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　　摘要：分析一亿条英文标题，总结了什么样的标题最受欢迎，标题应该选择什么词语，避免什么词语，开头或者结尾什么词语比较好，标题用什么阿拉伯数字，标题的最佳长度。希翼能够对大家有所启发。

　　以下的互动指用户对一篇文章的动作：喜欢、分享、评论。

　　标题的重要性不言而喻。一个好的标题可以吸引观众点击，阅读和分享你的文章。那么大家该如何判断一个标题是否能够吸引人呢?

　　为了回答这个问题，大家分析了一亿条文章标题，以下是大家的研究结果(目录)：

　　在 脸书 上最多互动的标题短语

　　在 脸书 上表现最差的短语

　　标题首尾最高互动的短语

　　标题中最高互动的阿拉伯数字

　　标题长度

　　最吸引人的标题用词

　　在 2017 年 3 月 1 日至 2017 年 5 月 10 日发布的一亿个头条资讯的标题中，获得最多 脸书 互动(喜欢，分享，评论)的三个词(短语)如下。

　　上图中大家看到，最火的此时 「will make you」，这个词比第二名「this is why」火热一倍有余，对此大家很意外，在调查之前大家预想了一些词，但是没有「will make you」。

　　为什么这个词表现的如此好。因为则是个连接短语，看到这个短语，读者就明确了自己和文章之间的联系。

　　这个标题能够承诺效应，让人感觉到内容将直接影响到自己，引起读者情绪。这个词目标是清晰，使标题优雅高效。

　　案例：

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　　★ 情感类标题可以提高 脸书 互动

　　在大家的分析中，大家发现情绪短语在 脸书 上一直很有效(通过交互次数来衡量)

　　案例：

　　Tears of joy 喜极而泣

　　Make you cry 让你哭泣

　　Give you goosebumps 鸡皮疙瘩

　　Is too cute 太可爱了

　　Shocked to see 震惊了

　　Melt your heart 融化你的心

　　Can’t stop laughing 止不住大笑

　　许多情感类标题配合视频图片效果最好，例子如下：

　　尽管感性的帖子表现突出，但内容创编辑要越来越注意使用情感和耸人听闻的词语。

　　2017 年 5月，脸书 宣布将降低「用耸人听闻的语言夸大故事细节的头条资讯」，其目的是「使文章回归真实」。

　　★ 好奇心和窥探欲也获得了 脸书 获得不错表现

　　引起好奇心和窥视的头条短语也在脸书 上获得了很高的参与度。例如：

　　What happened next 接下来会发生什么

　　Talking about it 聊聊它

　　Twitter reacts to 推特对此的反应

　　Are freaking out 被吓坏了

　　Top x songs 歌曲top排行榜

　　虽然这类词语会帮助你提高活动量，但是建议编辑尽量少用这类标题，脸书 对这类标题也做了降权处理。

　　最糟糕表现的短语

　　既然有表现好的词，那就一定有表现差的词，有这些词的标题互动率都不算高。

　　当然不是绝对的，比如「on a budget」这个词在正常情况下互动率很低，但是在 Pinterest 的 DIY 相关的标题，点赞量就非常高，说明要考虑特定的语境和文章分类。

　　开头或结尾最高互动的词语

　　最流行的短语「will make you」是一个连词类短语，一般放在标题中间位置，因为它连接两个元素。

　　而以前的研究是：句首或句尾的三个字最重要。而「will make you」打破了这个规则。但不可否认，开头结尾依旧还是很重要。

　　让大家看看标题句首互动率最高的词(X表示数字)：

　　标题句尾互动率最高的词：

　　脸书 最高互动率的标题，第一个字(第二名是 Trump)：

　　标题中最高互动的阿拉伯数字

　　大家的调查也试图去了解数字和互动的关系，发现数字「10」 的标题互动率最高。

　　比如什么 10 大杰出青年，十大好歌曲，10 个技能之类的，都是大家很常见的。

　　标题长度

　　大家来看看你的标题的长度。雅各布·尼尔森(Jacob Neilson)等专家认为，资讯网站的最佳头条资讯都很短。雅各布认为只有五个字。Buffer 的 Kevan Lee 写了一篇综合报道，建议博客标题应该是六个字。相比之下，来自 Outbrain 的10 万个帖子的研究表明，16 到 18 个字是最佳选择。当谈到电子邮件标题的时候，MailChimp 的研究表明，多长并不重要

　　大家决定测试这些假设。在 2017 年 3 月 1 日至 5 月 10 日期间发布的一亿篇文章中，大家分析了文章标题中的单词数量，并将该数字与大家样本中所有标题的 脸书 平均参与人数进行了比较。结果如下图所示。

　　图中可以看到 10 – 18 个字的标题平均获得了最高的 脸书 互动，标题过长或过短都会对是互动率下降。

　　因此，大家的研究结果将倾向于支撑 Outbrain 之前的研究，即更长的标题会帮助互动。

　　End.

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